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BTL (BELOW THE LINE): Empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros. Los costos del BTL pueden ser significativamente menores. Al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña.  (Álvaro)

BARTERING: Intercambio publicitario mediante el cual una cadena de televisión cede parte de su tiempo aire publicitario a un anunciante, a cambio de que éste le proporcione un programa ya producido. En el tiempo aire cedido, el anunciante únicamente puede insertar publicidad propia. (Álvaro)

BLOGGER: Persona que edita o que es autor de un blog. (Álvaro)

BRAND: Traducción al inglés del término Marca. (Álvaro)

BRIEFING: Recopilación de toda la información y las necesidades de un anunciante, por parte de la agencia creativa y la agencia de medios, para la posterior elaboración de una propuesta publicitaria concreta. (Álvaro)